Sabías que …

Publicidad

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¿Sabías que Equality es una marca ficticia, creada exprofeso para intentar demostrarte que la publicidad Display funciona?

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Como en el caso de las marquesinas misteriosas, nuestro objetivo es demostrate que, si has llegado hasta aquí, probablemente es porque alguno de los banners de publicidad han despertado tu curiosidad. Lo más normal es que seas de aquellos cuya primera opción ha sido hacer clic sobre el banner. Aunque a lo mejor preferiste buscar información sobre la marca directamente en Internet. Probablemente y con independencia del interés suscitado, si la hubieses encontrado no estarías aquí, pero también en ese caso la campaña habría sido eficaz.

Si continuas leyendo el anuncio y haces clic sobre alguno de los enlaces que te proponemos, para conocer nuestra opinión sobre los remitidos, la publicidad nativa, el branded content, las estrategias combinadas, los aspectos legales …, y lo que lees te aporta algo y despierta en ti algún tipo de interés, para nosotros la campaña habrá sido todo un éxito.

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¿Sabías que el Click Through Rate (CTR) viene decreciendo año a año desde 2004?

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Google y Facebook lideran el sector de la publicidad on-line acaparando más del 70% de los ingresos por publicidad en España. Según diferentes estudios, los índices de clic promedio (CTR) que vienen ofreciendo, se sitúan entornos a:

• El CTR promedio para los anuncios de la red de búsqueda de Google AdWords es de 2%
• El CTR promedio para los anuncios en la red de display de Google AdWords es de 0.35%
• El CTR promedio para los anuncios en Facebook es de 0.90% igual que para Instagram.

Pese a ello, todos los estudios demuestran que la efectividad de las campañas display, va mucho más allá del Click Through Rate (CTR) que generen. Este tipo de campañas generan un alto impacto view-through, post-view y post-clic. A este respecto, la comparativa del comportamiento de los consumidores expuestos a este tipo de publicidad y los que no lo han sido, demuestra que:

1. Las visitas a los sitios Web de los anunciantes, son un 72% superior en el grupo de consumidores que han sido expuestos a la campaña publicitaria.
2. El número de búsquedas de la marca de los anunciantes se incrementa en un 94%.

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¿Sabías que compartir el mayor “tiempo” posible con el consumidor, es la forma más eficaz de generar un vínculo con la marca y que esto se consigue principalmente a través de contenido afín?

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Cada día los usuarios de Internet son más exigente a la hora de escoger en qué medios y con qué marcas invierten su tiempo. Incorporando contenido a los formatos publicitarios online, las firmas pueden crear una relación de proximidad con los consumidores. Este tipo de campañas, no sólo aumentan los lazos con la firma, sino que provocan mayor búsqueda sobre la marca, un aumento del tráfico Web y un incremento en la tasa de conversión.

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¿Sabías que la inversión en Publicidad Digital en España superó los 4.000 Millones de euros en 2021?

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1.024,4 M € en publicidad Display (Excluyendo redes sociales)

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Se trata de un formato en el que el anuncio, conocido generalmente como banner, se muestra en cualquier parte de la página web de destino. En el caso de “Más Ventas”, los banners pueden incluir audio, vídeo y ofrecer al usuario posibilidad de interacción.

La inversión publicitaria se distribuye:

• 607,3 M € en Display non-video.
• 323,5 M € en Display video.
• 93,7 M € en Branded Content y Publicidad Nativa o una combinación de ambas.

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1.444,6 M € en publicidad en Buscadores (Search)

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El 90% de los ingresos por publicidad en los motores de búsqueda en España (publicidad search), corresponden a Google, lo que supone más de 1.300 millones de euros de facturación solo a través de esta vía.

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1.191,4 M € en Redes Sociales

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Con el 60% de los ingresos por publicidad display en España, algo más de 714 M €, Facebook con el resto de su “ecosistema” de aplicaciones (Instagram. WhatsApp …) domina el mercado de la publicidad web (display) en redes sociales. Amazon y YouTube (Google) acaparan cerca del 10% del mercado cada uno, seguidos de Twitter, Spotify, LinkedIn, Snapchat y Pinterest con menos de un 5% cada uno.

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267,5 M € en publicidad en portales de Clasificados

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Milanuncios, Wallapop, Es.clasificados, Anundos, entre otra muchas, atraen millones de visitantes con intención de compra y, por tanto, alto potencial de conversión en venta.

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70,1 M € publicidad Digital Out Of Home (DOOH)

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Se denomina «Out of home» (OOH) a todo tipo de publicidad exterior o en espacios públicos. La Digital Out Of Home (DOOH) es aquella que muestra contenido multimedia en vallas publicitarias dinámicas. Pantallas de plasma, LED, proyectores o monitores LCD capaces de captar la atención del público y adecuar el mensaje publicitario a sus necesidades.

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61,8 M € en publicidad Audio digital

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Música a la carta, programas de radio en directo y en diferido, agregadores de podcast, audiolibros, asistentes virtuales y búsquedas de voz.

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9,5 M € en publicidad TV Conectada

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La televisión conectada se refiere a cualquier televisión que se pueda conectar a Internet y acceder a contenido OTT (over the top) y grabaciones, más allá de la oferta de los operadores tradicionales.

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Influencers, e-Sports …

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Algunos influencers han alcanzado gran relevancia social y su repercusión se traduce en ventas de los productos que promocionan a través de redes como Instagram, Facebook o YouTube. Pero, en adelante, habrá que tener especial cuidado con este tipo de publicidad, ya que la nueva legislación equipara a estos influencers con “prestadores de servicio de comunicación audiovisual” y, ante cualquier posible ilícito, la nueva normativa ratifica de forma expresa e inequívoca, la existencia de una responsabilidad compartida entre estos nuevos agentes audiovisuales, las agencias intermediarias y los anunciantes.

Los e-sports son competiciones de videojuegos organizadas a nivel profesional que, como algunos deportes tradicionales, atraen gran cantidad de espectadores y, por ende, una elevada inversión publicitaria, difícil de determinar.

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Te proponemos una publicidad simple, eficaz y rentable.

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Más Ventas es una revista profesional especializada en ventas, marketing y experiencia de cliente. Las personas que acuden directamente o a través de los buscadores a los contenidos que ofrecemos, corresponden en su mayoría a un perfil muy determinado: profesionales del mundo de las ventas, el marketing tradicional y on-line, la comunicación, los recursos humanos y la experiencia de cliente.

En menor medida, también contamos con un perfil de lector más joven, estudiantes de estas materias, que acuden ocasionalmente a nuestra publicación con consultas concretas: “gestión del tiempo características”, “regla de Mehrabian”, “Bryan Dyson”, «reglas de Sam Walton» “qué es vender” …

Pese a la perdida de posicionamiento tras el reciente cambio de cabecera, de gestion-comercial.com a mas-ventas.com, esperamos recuperar todo el posicionamiento en los próximos meses.

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Una variedad de formatos Display muy económicos, flexibles y adaptables a tus objetivos.

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Banner publicitario cuadrado  de 260 px

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Situado en la barra lateral derecha de todas las páginas de noticias, su orden de aparición varía aleatoriamente. Se puede incluir un enlace a la Web de la marca, a una campaña de “publicidad nativa” o la estrategia de “branded content” de la firma. Con el Banner se incluye un bono de dos remitidos mensuales, para publicar todas aquellas noticias cuyo contenido no tenga coherencia editorial, las que sean muy publicitarias y/o aquellas otras en las que se desee incluir enlaces, imágenes de marca… más allá de lo que la propia noticia exija.

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Branded Content (remitidos publicitarios)

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Le ofrecemos un bono de 10 remitidos con un periodo de vigencia de un año. Los contenidos vendrán marcados con el preceptivo aviso legal y se publicarán en la sección de remitidos. Para darles máxima difusión, se reseñarán en un carrusel, tanto en el pié de portada de la revista, como en la barra lateral de todas las noticias. Admiten la inclusión de enlaces, logotipos, imágenes, descargas de documentos … y pueden integrarse en campañas globales de “publicidad nativa”.

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Banner especial multiformato, multiposición y multimedia

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Banner publicitario de cualquier formato y tamaño, ubicado en la mejor posición para favorecer la consecución de los objetivos que se persigan. Puede incluir animaciones, vídeo, documentos sonoros, descargas de información o productos … Admite interacción con el consumidor a través de enlaces encadenados, campañas de “publicidad nativa”…

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Publicidad Nativa adaptada a formatos y contenidos

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Campañas de publicidad nativa creadas para contribuir a alcanzar los objetivos concretos de las marcas, aprovechando para ello toda la potencialidad que nos ofrece el medio. Banners especiales asociado a contenidos de interés para cada uno de los tipos de consumidor objetivo; enlaces a itinerarios alternativos para segmentar y acompañar al prospecto cliente, el mayor tiempo posible, por una ruta creada a la medida de sus necesidades de información.

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Una atención informativa preferente en la estrategia de relaciones públicas.

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Esto no implica que vayamos a publicar todas las noticias, artículos y entrevistas que nos proponga. Esta es la delgada línea que separa las RR.PP. de la publicidad: la libertad del periodista para informar sobre todos aquellos temas que estime oportuno, sin ningún tipo de intromisión ajena al interés de sus lectores.

En caso de que el periodista al que dirija su información, no la encontrase oportuna, puede hacer uso de los remitidos. De igual forma, si quiere incluir información comercial, enlaces, logotipos, documentos adjuntos, etc, haga uso de los remitidos.

* La revista Más Ventas se reserva el derecho de no publicar aquellos remitidos que puedan contravenir la ley, perjudicar intencionadamente a terceros o no atiendan las formas, modales y costumbres que la buena educación exige.

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Publicidad ética y ajustada a derecho.

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La publicidad encubierta es una práctica ilícita que las autoridades europeas, a través de sus Directivas Comunitarias, han decidido erradicar. Estamos convencidos que, lamentablemente, en los próximos años veremos sentencias «ejemplarizantes». (P.D.: A nuestro modo de entender la búsqueda de ejemplaridad en la aplicación de la Ley, destruye el principio fundamental de igualdad ante la misma.)

La Ley General de la Publicidad atendiendo a su artículos 9 parece dejar taxativamente claro la responsabilidad solidaria de anunciante, agencia, y medio; pudiendo llegar a implicar a todos los “miembros de la cadena suministradora” que se hayan podido beneficiar de la publicidad ilícita.

Muchos medios y la mayor parte de las agencias y especialistas en Marketing on-line lo desconocen, hecho que no le eximiría a usted del pago de la hipotética sanción administrativa. [fancy_link link=»/la-publicidad-encubierta-no-es-licita-no-es-etica-y-no-es-deontologica/»]Leer más[/fancy_link]

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Y por encima de todo ello, publicidad que emana de la responsabilidad y compromiso social de nuestros patrocinadores.

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Sin el apoyo y patrocinio de nuestros patrocinadores la mayoría de los medios estamos avocados a desaparecer. Y con la pluralidad informativa también desaparecerá la libertad de prensa, el debate social, el juicio crítico y, por ende, la libertad de las personas para formar su propia opinión y tomar las decisiones que, en consecuencia, estimen oportunas.

En 2021 el 57,9% de los ingresos totales por publicidad en España, fueron a parar a medios digitales. De estos, más del 50% se invirtió en el “ecosistema” de Google y un 20% en el de Facebook. Si a esto le sumamos la inversión en Twitter, Spotify, LinkedIn, Snapchat, Pinterest … el resultado es que la inversión publicitaria en medios independientes, ajenos a los grandes grupos inversores del gigante americano, es muy inferior al 5%.

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